Fanii care vor urmări meciurile de la Campionatul Mondial din 2026 ar putea fi surprinși să descopere că multe dintre stadioanele cunoscute nu vor mai apărea sub denumirile consacrate. FIFA a decis ca, pe durata competiției, majoritatea arenelor să utilizeze nume neutre, inspirate de orașele în care sunt amplasate, renunțând temporar la denumirile comerciale.
Turneul găzduit de Statele Unite, Canada și Mexic va fi cel mai mare din istoria competiției, cu 48 de echipe participante și 16 stadioane gazdă.
FIFA aplică regula „clean venue”
Motivul principal al schimbării ține de politica FIFA privind protejarea sponsorilor oficiali ai competiției. Conform regulamentelor forului internațional, pe durata Campionatului Mondial nu pot fi promovate în interiorul sau în jurul arenelor companii care nu fac parte din programul oficial de sponsorizare al turneului.
Cum multe dintre stadioanele gazdă poartă numele unor companii private, FIFA a decis înlocuirea temporară a acestora cu denumiri geografice sau neutre, pentru a evita conflictele comerciale și pentru a oferi exclusivitate partenerilor oficiali ai competiției.
Exemple de stadioane care își schimbă numele
Printre cele mai cunoscute modificări se numără transformarea stadionului MetLife în „New York New Jersey Stadium”, SoFi Stadium în „Los Angeles Stadium”, iar AT&T Stadium va deveni „Dallas Stadium”. De asemenea, Mercedes-Benz Stadium va fi cunoscut drept „Atlanta Stadium”, iar Hard Rock Stadium va purta numele de „Miami Stadium”.
În Mexic, celebrul Estadio Azteca va apărea în documentele oficiale sub denumirea „Mexico City Stadium”, în timp ce Estadio BBVA va deveni „Monterrey Stadium”.
Nu este prima dată când FIFA recurge la această măsură
Schimbarea temporară a denumirilor nu reprezintă o noutate. FIFA a aplicat aceeași strategie și la edițiile anterioare ale Cupei Mondiale. Un exemplu celebru este Allianz Arena din Germania, care la Campionatul Mondial din 2006 a fost prezentată oficial drept „FIFA World Cup Stadium Munich”.
Pe lângă numele arenelor, organizatorii elimină și logourile comerciale existente pe stadioane, acestea fiind înlocuite cu elemente de identitate vizuală ale competiției și ale sponsorilor oficiali FIFA.
După turneu, stadioanele revin la identitatea lor obișnuită
Măsura este valabilă exclusiv pe perioada Campionatului Mondial. Odată încheiată competiția, toate arenele vor reveni la denumirile și identitatea comercială pe care le au în prezent.
Pentru suporteri, schimbările vor fi mai degrabă de ordin administrativ, însă pentru FIFA ele reprezintă o parte importantă a strategiei comerciale prin care sunt protejate drepturile sponsorilor și partenerilor oficiali ai celui mai urmărit eveniment fotbalistic din lume.
Sursa foto + text: Libertatea.ro